친환경 제품에 고급스런 매력을 입히다. [메소드 스타일]
BY ary68019 ON 9. 27, 2013
친환경제품에고급스런매력을입히다.[메소드스타일]
이책의저자에릭라이언과애덤라우리는미국1위의친환경브랜드메소드의공동창립자이다.그들은메소드제품을무독성의친환경으로만들기위해늘노력하고있다고한다.
두젊은이의의기투합으로시작된친환경청소용품이P&G,유니레버같은다국적기업들과경쟁을해서친환경브랜드넘버원의자리를차지했다는것은가히혁명이다.
그들이미국에서친환경브랜드1위의자리를차지한비결은무엇일까.
듀엣의힘은얼마나셀까.
백짓장도맞들면낫다는속담처럼서로다른분야에있던두친구의결합이낸시너지라고볼수있다.7년간소비재브랜드광고를담당했던에릭은디자인부분에대한남다른감각이있었고카네기연구소에서기후학자로근무한애덤은친환경적인분야에대한감각이탁월했다.전혀다른분야의결합이이뤄낸결합의기술인셈이다.애플의스티브잡스와팀쿡,마이크로소프트의스티브발머와빌게이츠처럼말이다.
에릭과애덤은그들의성공요인으로7가지집착,즉매소드의핵심원칙을들고있다.
집착1문화클럽을만들어라.
혁신에서만큼은문화가공정보다중요하다.미국에서는직장인들의평균근무기간이4.1년이다.세상도이동하고인재가이동하는시대이므로머무르고싶은회사를만들려면올바른문화를나누어야한다.경쟁이치열한오늘날의경제에서는뛰어난브랜드와제품을창출하는것으로성공이좌우되고,그런혁신은협력적이고개방적인문화를통해가장잘이루어진다.
앞으로는개인적인삶과직업적삶의경계가흐려지므로기업문화의수준도높아져야한다.직원들의회사에대한만족도는응집력높은브랜드아이덴터티와혁신의태도로이어진다.스스로즐기는문화는궁극적으로는경쟁우위를만든다.
집착2옹호자를양성하라
유료광고보다무료광고에의존하라.충성스런옹호자는단순한소비자이상이고브랜드를스스로선전해주는고객이다.옹호자들은제품에대한피드백,아이디어제공,소비자반응,구매,홍보의역할까지하는고객이다.입소문이발소문보다빠르다는사실을이용하라.
요즘엔블로그와SNS를통한옹호자들의활약이눈부시다.그리고내부에서부터자발적옹호자가되어야한다.
고객피라미드를뒤집어라.역삼각형의맨윗부분이옹호자층이되게하라.
집착3녹색거인이되어라.
지속가능한친환경성은하나의기회다.리필의확대로플라스틱사용량줄이고운송비도절검하고환경의식도심게되고,몸에도좋고비용도절감되고사용하기도편하다.이것을잘알려서소비자들이적극참여하게해야한다.
메소드의플라스틱용기는100%재활용플라스틱으로만들어진다.더만들어내는것이아니라기존의버린것들을다시사용한다는점이다.
집착4재빠르게공격하라.(생략)
집착5관계에집중하라.(생략)
집착6사용경험을통해점수를따라.(생략)
집착7디자인중심으로생각하라.(생략)
이들의성공은기존의제품군을완전히뒤집어놓자는발상에서시작해서,열정과전문성이결합되었고게다가듀엣의힘까지더해진혁신의성공사례다.
혼자보다는다른둘이의기투합할때의시너지효과인듀엣의힘이보여준성공사례다.
이책에는기업을운영하는데필요한혁신적아이디어가가득하다.
지난10년동안브랜드를만들면서겪었던경험과사례들,실수까지담았다.
고급디자인과환경보전의개념을바탕으로한아이디어의발상이멋지다.
청소를더깨끗하게.더똑똑하게,더건강하게하려는발상이매력적이다.스타일에효용성을입힌디자인도예술적이다.
빠른속도와민첩성,창의성과당돌함을무기로새로운기업문화를만들고창업에도성공한그들이대단해보인다.
우리도창업을권하는대학문화,사회가되었으면좋겠다.
그래서열정적인아이디어와건강한발상이많이나와서지구를아름답게,깨끗하게보존하는기업을만들고성공했으면좋겠다.
저자의말처럼뚜렷한사명이있으면강한동기가생기고이것이문화를,혁신을만들것이다.호기심과높은목적의식,창의적인발상과결합의결과들이좋은열매를맺고있기에박수를보낸다.
그래.가끔은기존의벗을버리고새로운것을찾아보는연습이필요한거야.그래야더재미있고더새로워지니까.
헌신적인옹호자만들기가가장기억에남는다.
메소드스타일
저자
에릭라이언,애덤라우리
출판사
한빛비즈(2013년08월21일)
카테고리
국내도서
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