[트렌드코리아 2014]스웨그, 어른아이, 몸, 초니치, 그리고 스몰브라더스
BY ary68019 ON 12. 15, 2013
[트렌드코리아2014]스웨그,어른아이,몸,초니치,그리고스몰브라더스
최근에<라이프트렌드2014>,<모바일트렌드2014>를읽으면서트렌드에관련된책이이리도재미있다는걸처음알았다.쇼핑취향,기계취향,경제취향이아님에도불구하고읽는재미에푹빠져트렌드관련책들을마구읽고있으니말이다.오늘은글을쉽고재미있게쓴다는란도샘이라는별칭의김난도교수의책을설레는마음으로집어든다.
김난도교수가이끄는서울대소비트렌드분석센터가선정한10대소비트렌드키워드는무엇일까.
거대담론이사라진’스웨그’한사회라는건,또무슨의미일까.
2014년은스몰브라더스와어른아이,가벼움의철학이지배하는관음의시대라는데…….
올해의키워드를다크호스로선정했다는데…….
옛날영국에서경마를할때사람들은주로흰색이나황색말에베팅을했지만우승은검은색말이하는경우가많았다고한다.그래서경기나선거에서역량은검증되지않았지만뜻밖의결과를낼지도모르는후보자를다크호스라한다는데…….
한국이세계경제의다크호스가될수있을까.
2014년에열리는인천아시안게임이나라의경기회복에활기를더해줄것인가.
브라질월드컵은온국민을응원이라는한국특유의붉은열정으로끌어모를것인가.한국의월드컵원정8강의목표는달성할수있을까.
소치올림픽에서도한국인들의저력에감동하며용기를얻을것인가.
그리고개인적으로도다크호스가될수있을까.
지금은조심스레긍정적인전망들을한다는데…….
하지만2014년한국의성장률전망은4%대를넘지못하고있는실정이다.전망은전망일뿐인걸까.
대한민국소비자들의소비트렌드의빠른변화를읽을수있다면…….
가격과성능의치밀한비교분석,빠른정보교환으로보다합리적인선택을하는소비자들의추세를정확히안다면…….
그런흐름을기업에,개인에적용할수있다면…….
트렌드를알고발빠르게움직여야추락을면할수있을텐데…….
2014년의10개키워드는…….
참을수있는’스웨그’의가벼움.
몸이답이다.
초니치,틈새의틈새를찾아라.
‘어른아이’40대.
하이브리드패치워크
‘판’을펼쳐라.
해석의재해석
예정된우연
관음의시대,’스몰브라더스’의역습
직구로말해요.
제목만들어도궁금하고설레고흥미가득하다.
스웨그(swag)는원래약탈품,장물이라는뜻이지만힙합등대중문화에서는자기만족,자아도취,자유로움,가벼움을의미하고있다.
스웨그신드롬이온다.경박한말과행동이넘쳐나고,말장난과희화화가만연하며,디스전과섹스코미디가인기를얻는,작금의우리사회를가장잘표현하는말로’스웨그’만한것이없다.가벼움,여유와멋,약간의허세와치기까지겸비한스웨그는SNS를통한자유분방한소통이넘치는시대에,때론참기어렵지만받아들일수밖에없는사회의한흐름이다.(책에서)
무게를잡던권위는점점사라진다는건,자꾸만서구화된다는이야기인걸까.자유롭고가볍고허세같은멋이유머와함께멋스럽게등장한다는건데.
재미있으면되고,보기좋으면되고,듣기좋으면그저좋다는소리로들리는데…….
몸이답이다.
만지고느끼고움직이고싶은열망이사회곳곳에서감지된다.현대사회의육체적무력감속에서,만들고춤추고달리는등신체의움직임으로정신과육체의균형을회복하려는사람들이늘고있다.무기력한일상을스스로박차고나의건강한노동의가치를추구한다.이제’몸이현대인들의새로운치유키워드로자리잡을것이다.(책에서)
백세건강시대를노래하고있는요즈음이다.7080이어도팔팔하고건강한시대이기에100세건강을의심하는사람은아무도없으리라.
긴노년을의미있고행복하게살려면우선몸이건강해야하고몸이즐거워야하는것은당연지사다.몸에대한관심은앞으로도쭉~계속될것같은데…….
초니치,틈새의틈새를찾아라.
니치에서초니치로틈새시장이더세분화된다고한다.
지금은잘만든킬러아이템하나로전체소비자를상대하는것이아니라,소수의고객을상대로해야한다는것이다.
그러니소수의고객의개성을존중하며그들과밀접한관계형성이필수가되고있다.
꼭필요한것이아니면소비하지않으려는소비자의니즈를초정밀진단하고틈새의틈새까지세밀히찾아내는작업이절실한시대다.
명품소비시대가점점사라지고있고개인의취향을살린개성적인상품이앞으로는명품이될것이라는책을읽은적이있는데…….
<모바일트렌드2014>에서앞으로의모바일광고도개인맞춤형광고가추세라고했는데…….
개개인이소중해지는세상이될것인가.
어른아이40대
이전중년세대와는다른신세대중년남성들의트렌드는어른아이다.
탈권위적인사회와해외문화를경험한새로운40대의소년같은감성,소비감각이만나어른아이체질을만든것이다.
일명F세대인이들은기존의남성적이미지에서벗어나좀더젊게,좀더다양한삶을추구하고있다.미용,여가,문화,일과가정등모든분야에서시장의핵심계층이될것이라는데…….
관음의시대,스몰브라더스의역습
거대한감시의시대인빅브라더스와함께작고세밀한감시의시대인스몰브라더스까지대세다.
CC카메라가설치되면서보이지않는눈들이도처에서서로를지켜보고있다.스마트폰의일상화로인터넷빅브라더의눈은전방위적이고무차별적이다.공인이든,개인이든,사생활의훔쳐보기는도를넘고있다고한다.
도시문화의성장과발전은관음증적증상의토대가되고,스크린문화로대변되는현대대중문화는이를더욱촉진시킨다.리얼예능의인기,리얼리티쇼형식의대세는관음의시대를부추기고있다.
생활의편의를높이는현대기술과드러냄과감춤의저울질사이에서균형을잡으려는현대인의욕망이어떻게소통하게될것인지궁금해진다.건강하게현대기술을이용했으면좋겠는데…….
2013년이세계경제처럼한국도불안,불신,불확실의터널을지나왔다면,2014년은인천아시안게임,브라질월드컵,소치동계올림픽등이있어서약간의기대속에서시작할것같은데…….
경기전망도2013년과비슷하거나미세한회복정도라는데…….
복지예산의증가,기초연구역량강화에집중,창조적신사업창출을위한ICT분야에대한정부의전략적투자의지,경부.호남고속철도의완공예정도기대된다.
이책을읽으니2014년을내다보는경제,나라살림,정책방향,기술변화,사회문화적전망들이그리어둡게느껴지지않는다.새시대에대한기대때문일까.
소비가다소위축된다지만그건굳이경제적인문제만도아닌것같은데…….
한정된지구자원,문제,환경을살리려는차원에서도불필요한소비를줄이려는움직임도있지않을까.
트렌드코리아2014,2014년에다크호스를원한다면읽어두는것도…….
트렌드분석과전망이이리도재미있는줄더욱알게해준책이다.
트렌드코리아2014
저자
김난도(KimRanDo),전미영,이향은,이준영,김서영
출판사
미래의창(2013년11월19일)
카테고리
국내도서
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