[트랜스 시대의 트랜스 브랜딩]트랜스 브랜딩, 과거를 돌아보면 미래가 보인다!!
BY ary68019 ON 3. 28, 2014
트랜스시대의트랜스브랜딩
저자
장동련,장대련
출판사
이야기나무(2014년03월10일)
카테고리
국내도서
[트랜스시대의트랜스브랜딩]트랜스브랜딩,과거를돌아보면미래가보인다!!
변화는언제나화두다.
빠르게변화하는환경에적응해야한다는것은이제당연지사다.
적응을못하면도태가되고주변부로밀려나기에몸부림을쳐서라도모두가적응하려고하고있다.그러하기에발빠른한국의발전상소식을들으면괜히뿌듯하면서도정신없이느껴지기도한다.도대체얼마나빨라야쉬며갈것인지…….
저자들은한국의성장이면에는다른장점들도많지만적응력과순발력이뛰어나서경쟁력이있다고한다.고정된시스템이아니라,경직된시스템이아니라,격변하는환경에적응하며변화하는한국의특이한시스템이급변하는세계에서생존력을높였다는데…….
지금한국은인구수대비스마트폰을가장많이공유한국가,새로운휴대폰교체주기가가장짧은나라라고한다.행정업무나서비스업무의해결시간도빨라서다른나라에가보면답답하다는소리를많이듣는다.모두생존력을높이기위해빨라진덕분이랄까.
저자들은발전의새로운키워드가트랜스라고한다.
트랜스는~를가로질러,~를넘어서라는의미를담고있기에횡단이요,연결이고초월이라고한다.그러므로트랜스는성공과실패를아우르는개방적이고융합적인사고를촉구한다는데…….
변화무쌍하고역동적인한국이라면트랜스브랜딩이제대로되고있을까.
트랜스의전환성이제대로작동하고있을까.
주체와객체구분없이능동적인상호작용을통해서로영향을미치면서초매체적으로연결되는모든움직임속다양성을포괄하는개념이바로트랜스다.(책에서)
초분야적융합,초학제적결합,이질적인모든결합,경계를허물어뜨리는결합이트랜스라는데…….
예측하지못했어도계획하지못했어도일어날수있는트랜스…….
그광범위한트랜스현상에는변화하는미디어환경을파악하는데서시작할수있다는데…….
트랜스현상은시대의흐름에따라계속진화해온현상이다.과거의매체에서현재의매체로의변화는그대로트랜스현상이었다.기원전라스코동굴의벽화에서조각,미디어아트,그래픽디자인,건축,영화등의변천사는트랜스의변천사니까.
이책에는트랜스회화,트랜스,조각,트랜스건축,트랜스영화,트랜스그래픽디자인.트랜스미디어아트들에대한설명이있다.
트랜스영화를보면…….
디지털이미지를자유롭게변형하는기술의발달로새로운현실공간을창조하게되었다.평면적인활동사진이발성영화가되면서생동감을입었고고화질영화로발전하면서입체감을높였다.특히3D영화<아바타>에서현실과꿈의경계가무너지면서현실과초현실의경계마저무너지게되었다.3D입체영상기술은새로운패러다임의영상미학으로발전한것이다.
가장파격적인것은스마트폰의등장이다.스마트폰의등장은통합미디어,SNS를통한비주류의주류화가능성,즉시적인관객참여,상호작용의다층화의시대를열었다.
저자들이말하는트랜스의8가지키워드는…….
아날로그에서디지털로의변화는근대화와무한한확장,대중적인보편화를이끌었다.
고정된모습에서이동성으로의변화는인간의동적본능을깨우고역동성을이끌었다.
개인에서다수의네트워크가집단적감수성을모아공동창조의길을가게했다.
직접적인방법에서간접적인방법의결말이모호한콘텐츠가개인해석의경험을부여했다.
컴퓨터의발전으로고체형태에서유동적인형태의건물설계,유연하고자율적인디자인까지가능하게하고있다.
민주화의확산으로수직에서수평으로프로세스가가능해졌다.기업의내·외부커뮤니케이션의민주화정착,소비자에게능동적인권한부여가새로운영향력을주고있다.
소비자의참여와상호작용,SNS의활용과콜라보레이션등도수평적인차원에서가능한것이었다.
이젠제로타임에서소비자의동선과여정까지고려한시간축경쟁으로가야한다.
상업적인것에서오픈소스로포용하고활용해야한다.오픈소스란소스를무료로제공해서누구나해당프로그램에접근할수있어야하고공유하는특성을지닌다.
책에서는트랜스에성공한가게,기업,기업가가소개되어있다.
트랜스브랜딩에대한전문가들의생각도담았다.
지금은트랜스시대라고한다.트랜스시대의해답은과거에있다고한다.
역사의흥망성쇠의패턴에서트랜스의미래를찾아보라는데…….
저자의말처럼과거를돌아보면미래가보인다는말에공감이다.
어쩌면역사를공부하는것과일맥상통한트랜스.
유토피아를꿈꾸는인간의본성은늘트랜스를해왔고트랜스를요구하고있다.
창조사회의바탕에트랜스가밑바탕이되고있다.
미래의트랜스는무엇이될지궁금해진다.
이책은세계최초의트랜스브랜딩전략서다.
이책의저자는홍익대시각디자인학과교수인장동련과연세대학교경영학과교수인장대련교수다.이책역시트랜스브랜딩인셈이다.
Share the post "[트랜스 시대의 트랜스 브랜딩]트랜스 브랜딩, 과거를 돌아보면 미래가 보인다!!"
관리자 (안녕하세요!)