[종교 브랜드 시대]세계화, 대중화된 종교에 대한 브랜드 전략
BY ary68019 ON 4. 2, 2014
[종교브랜드시대]세계화,대중화된종교에대한브랜드전략
세계화의현실을수용하지못하는조직은세계화를수용하는경쟁자에게끝내는희생되고만다.-시오도어레빗
종교를브랜드화하는것은신성불가침영역을침해하는것이아닐까.종교가기업이라고한다며모든종교인들이들고일어날텐데…….
하지만요즈음의종교는갈수록거대화,물질화,첨단화,미디어화되고있기에브랜드로서의이미지도크다고할수있을텐데……
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브랜드(brand)란제품,서비스,기업은물론학교,정당,병원,사람,국가,장소뿐만아니라종교까지도그들의경쟁대상들과차별화시키기위하여사용하는이름,로고,캐릭터,컬러또는이것들의결합체를의미한다.(책에서)
전세계인구의88%가종교를가지고있고종교의자유가확대되면서선교나전도라는명목은이제종교브랜드의전쟁터같기도하다.어쨌든종교의외양이이름,용어,슬로건,디자인,숫자의결합체와비슷하게가고있기에대형교회를대기업에비유하기도하는데…….
브랜드는무엇인가.
브랜드는소비자와공급자를끈끈하게연결시켜주는끈이다.
브랜드공급자에게는브랜드가공급자의제품이나서비스에정체성을만들어주고경쟁브랜드와의차별화를만들어준다.무엇보다도고객의브랜드충성도를높여주고브랜드에대한무형의자산가치를제공한다.브랜드구매자의입장에서는공급자의신분을알수있어서브랜드에대한정보획득이쉽다.브랜드가치를손쉽게파악할수있기에신뢰할수있다.
브랜드의속성으로는가치,진정성,의미,차별성,지속성장성,약속,비전등이있다.
브랜드아이덴티티요소에는브랜드네임,브랜드로고,브랜드캐릭터,브랜드슬로건,브랜드도메인등이있다.
지금종교는세속화되어있다.도시로,시장으로내려와있다.더구나종교의자유로인해종교는자유공개시장의형태를띠고있다.그러니종교브랜드란말이가능하기도할것이다.
실제로세계적인종교들은네임,복장,심벌,경전,의식등을통해브랜드적인아이덴티티를가지고있다.다른종교와의차별화도뚜렷하다.그러니은연중에브랜드화가되어있다고볼수있을텐데…….
좋은브랜드는그렇지않은브랜드보다더많은부와가치,안정성을창출한다.종교브랜드의가치평가는세속적인측면에서도종교마케팅,종교경영이될수있을것이다.
이책에는유대교,가톨릭,이슬람교,기독교,힌두교,불교등세계6대종교에대한브랜드평가가나와있다.저자는6대세계종교브랜드에대한가치평가를할때철저하게객관화된자료를근거로공정한평가척도를원칙으로했다고한다.
종교브랜드에대한평가항목으로성장성,세계성,안정성,정체성,활동성을선정했다.종교브랜드가치평가에대한결과도나와있다.
높은점수를받은순서로나열하면가톨릭,이슬람교,힌두교,불교,프로테스탄트,유대교순이다.
마지막장에서는가톨릭브랜드힘의원천,가톨릭브랜드매니지먼트전략,가톨릭브랜드의미래까지담았다.
이책은타종교브랜드에대한이해를돕는책이아닐까.경영학적인측면에서바라본비교종교학이랄까.종교를시장의측면에서바라본종교경영학같다.
인간이삶과죽음의문제에서벗어날수없는한종교의영향은지속될것이다.
세계인구의88%가종교인이라지만모두들나름의신앙은갖고있지않을까.인간의불완전함,한계성은중요한순간에자신만의신을찾을수밖에없는데…….
이책을읽으니다른서비스브랜드처럼종교도하나의서비스브랜드의시대가도래하고있지않을까싶다.어쩌면이미시작되었는지도모른다.
앞으로모든종교브랜드는더욱세계화할추세라고한다.
세속으로걸어들어온종교의모습이더이상세속화되지않았으면좋겠다.
저자는25년이상을브랜드이론공부,브랜드경영전략교수,브랜드경영,브랜드가치평가,브랜드경영전략컨설팅을해온김성제다.
종교브랜드시대
저자
김성제
출판사
지필미디어(2014년02월14일)
카테고리
국내도서
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