최근서구사회에눈여겨봐야할또다른흐름이있다.경제성장이더이상행복을보장하지는않는다.그래서성장을통한행복이아닌새로운행복의가능성을찾아가는사람들이늘어나고있다고한다.그중대표적인조류가‘문화창조자들(CulturalCreativies)줄여서‘cc’라불리는사람들이다.CC는성장을중요시하는근대주의와도다르고，그렇다고전통적가치의부활을꿈꾸는전통주의와도다르다.새로운의식과가치관행동패턴을가진제3의조류다.
cc의수는매년증가하여현재미국성인인구의약3분의1에해당하는5000만명이상이이부류로추정되고있단다.CC는각자의가치관이나삶의방식을바꾸고자하는문화운동에가깝다.
CC의특정을정리해보자면다음과같다.
책과라디오를가까이한다.
예술이나문화활동에적극적이다.
전체지향적이다.하나의상품을살때도그제조，유통，처리까지관심을둔다.
정품(正品)을지향한다.일회용품，플라스틱제품，모조품등을거부한다.
충동구매를하지않고，신중하게소비한다.
첨단기술보다는새로운문화에관심이많다.
유기농，건강식，자연식등에관심이많다.
자신이살집과지역을중요하게생각한다.화려한집보다는한적한집을좋아한다.
도시보다는자연친화적인환경을선호한다.
거주지를자신들의거점，은신처로생각한다.집안에일터를마련하는사람이많다.
자신의취향에맞는인테리어를고집한다.
안전하고연비가좋은차나친환경적인차를선호한다.
휴가와여행을좋아하고，모험심이강하다.
자신의삶에활기를주는체험을좋아한다.세미나，명상，기도회등을즐겨찾는다.
대체의료，보완의료를중요하게생각하며병의치료보다예방에관심을보인다.
이상이cc의취향과라이프스타일15가지를요약한것이다.
정리해보자면cc적인가치관이란사회적지위보다는자신의내면적성장과자기실현을더중요하게여긴다.돈과시간중어느쪽이중요하냐고묻는다면당연히시간을선택한다.
물질적만족보다정신적충실감과경험을중시하며방관자로있기보다는참여자가되기를원한다.창조하고배우고체험하는것을즐기며，환경문제나커뮤니티에강한관심을가진다.거꾸로
쾌락주의，경제성장지상주의，빈부격차，폭력，생태계파괴등에위화감과혐오감을느낀다.
이들은자기스스로의삶에충실할뿐단체를만들어깃발을흔들진않는다.해서얼른눈에띄진않는다.하지만이런기류는조용히확산되고있다.
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