자이툰부대전격방문까지노무현대통령의일련의해외순방이끝난다음인지난15일서울웨스틴조선호텔에서한국이미지대토론회가있었다.이자리에는모두16개국대표들이참석했다.비공개로진행된자리인만큼각국대사들은거침없는‘쓴소리’를쏟아냈다.“노대통령이우리나라를방문하면서얻은것도있지만잃은것도적지않다”는식이었다.토론내용은발언당사자를밝히지않는조건으로이번주밝힐수있게됐다.토론회는국정홍보처와한국이미지케이션연구원이공동으로마련했고,오후4시부터2시간이상진행됐다.참석자는유럽,남미,아시아,아프리카등모두16개국에서온고위외교관들이다.대사는6명이포함돼있었다.한국측은정순균국정홍보처장,구삼열아리랑TV사장(대독),이정희한국외국어대교수,최정화한국이미지커뮤니케이션연구원이사장,정인준해외홍보원외신협력관등이참석했다.다음은그발언내용중일부를발췌한내용이다.
정상외교는상징적인의미,마지막매듭을짓는모습을띄는경우가많다.노대통령의해외순방을통해한국이미지를한단계업그레이드할수있었다.노대통령도많은것을배울수있었다고생각한다.
APEC정상회의에묻어들어간양국정상회담이었기때문에정상방문의효과가크게나타나지않은듯하다.
중요한것은인간적인접촉이다.언론이나영화를통해바라보는한국이아니라,사람들간의직접접촉이중요하다.
노대통령의우리나라방문은많은일을이루었지만많은기회를잃었다.신문방송의수많은보도를통해많이알려질수있는면들이간과됐다.예를들어스포츠,예술,관광같은분야는사람들에게친근하게다가갈수있는장르다.한나라의매력을더할수있으며이매력이경제적으로이어질수있도록하는좋은매개다.이기회가부족했다.일반시민들이가까이서한국을느낄수있는활동이부족했다.
한국은경제및첨단기술면에서많은발전을이루었다.그러나이러한발전이지구촌안에서영향력을미치는것에는부족하다.한국은경제력에상응하는영향력을갖지못했다.한국이지금당면하고있는도전과제다.
한국은선진국대열에진입한국가로서그의무를다해야한다.유엔개발협력기구에좀더많은노력과기여를해야한다.
이미지제고에있어한국에필요한것은정부와기업,민간단체를통합할수있는시스템이다.한국에는통합적시스템이구축돼있지않은것같다.
한국의기업들이나민간단체들은한국의문화를조직화하는것에별로관심이없어보인다.삼성이나LG등여러기업들은자신들의기업이미지를글로벌화하는것에많은관심을보이고있다.하지만자신들의기업이미지부각에만관심을가질뿐그뒤에한국이라는국가의이미지를함께내보낼생각을안하고있는것같다.정부와기업,민간이함께노력할때더큰만족을거둘수있다.삼성은여러나라에서삼성의이미지제고를위해노력하고있지만,그러한이미지뒤에한국의이미지,즉이전에왕국이었던나라가어떤식으로발전을이룩하여지금의삼성이라는기업을탄생시킬수있었는지에대해서는보여주지않고있다.
우리나라에서83년에서96년까지한국의이미지는상당히악화됐다.한국인들은섬유분야에서갈등을일으켰다.비자면제협정덕에다수의한국인들이관광객으로위장하여불법체류하는사례가늘게됐다.불법이민,노동법위반문제는아직남아있다.
북한의핵문제가발생할때마다한국이미지는크게악화되었으며불안정한나라로인식되고있다.종종TV에시위하는모습이비춰지면부정적인인상이남는다
우리나라TV에서매일한국의드라마와영화를볼수있고,한국상품도접할수있다.한국은우리경제발전에큰도움을주었다.우리는한국에매우좋은이미지를갖고있다.우리의젊은근로자들과산업연수생들이한국에와서일을하고있다.
정상외교,의원외교,민간외교도중요하지만문화교류의역할이매우중요하다.
한국경제성장신화를다룬TV프로등으로한국은경이로운나라로인식되고있다.한국인들이문화정체성에큰애착을갖고있다는것도잘보도되었다.근면한국민으로알려져있다.
한국이미지를높이고싶다면,비관세를적용하라.둘째,문화교류를활성화하라.국제교류재단예산을늘려라.세째,한국도서들을많이번역하라.TV방송,영화를많이보급하고,한국을찾는관광객에게여러(우호적인)조치를취하라.마지막으로한국어나첨단과학기술분야에있어한국정부가장학금을많이달라.
한국인에게한국이미지를물어보면2002월드컵과한류를대답한다.외국인에게같은질문을한다면한국전쟁과분단국상황을이야기한다.한국인들이보는한국과외국인이보는한국은매우다른모습이다.한국인들은외국인들보다스스로에대해훨씬긍정적인이미지를갖고있다.
인터넷,세계적위성네트워크와같은매체를활용하는지속적인캠페인을해야한다.이미지를개선하는첫걸음에있어한국은잘못된선택을했다.전세계적으로웹사이트를살펴보면한국에관한정보가잘못기재돼있다.예를들어야후에는평양이2002년간중국의식민부속도시였다고기술돼있다.
한국은첨단통신과방송기술,그리고세계위성망을활용해야한다.
한국은일관성있는내재적인이미지를가지고있지않다.한국이이미지를구축하기위해들일수있는자원도선진국에비해상당히적은편이다.
다른나라문화에도귀를열어라.지속적으로경청해야하며,좋은이웃으로세계에서활동해야한다.한국이자국의이익만을챙길시기는지났다.이제는국제사회에서노블레스오블리주가되라.
노대통령을수행한경제인들은한국의중요한브렌드를대표하는사람들이다.
정상외교에서도편안하게담배를같이피울수있는비공식적인분위기에서요청에대한수락이있게된다.만약공식적인채널을통해요청이들어왔다면거절하지않았을까생각한다.
우리나라에이민온지오래된한국인들은한국상황에대해정확히알지못하기때문에가교역할을못한다.가교역할을할수있는채널이필요하다.
한국의정체성및관습,전통등모든것이제대로알려질때통상및다른분야에좀더유익한혜택을줄수있다.이해가부족하거나,문화의차이로인해협력이좌절되는경우가있다.
2007년까지1인당국민소득2만달러시대를이룩하겠다는목표를여러국가에알려야한다.개방적인자세를취하고,또서방세계에대한개방적인자세를지속적으로유지해야한다.
한국대통령중그누구도아직우리나라를방문하지않았다.
한국가의이미지는전통문화를어떻게소비재로만드느냐에달려있다.문화를어떻게상품화시키느냐하는것이다.한국의이미지가고착화된게있다면이고정된이미지를좀더새롭게만들기위해어떤일이필요한지를생각해야한다.역동적인모습,발달된기술과같은측면을좀더받아들여한국의전통문화를새롭게만들필요가있다.
메시지를받아들이는사람을고려하는것도중요하다.그가누구냐에따라내보내는메시지의내용도달라져야한다.그다양한사람들이진지한자세로만족할만한한국의이미지를찾아야한다.선진국와저개발국은서로다른경제상황이므로(천편일률적인)이미지는제대로받아들일수없다.
유럽에있는우리나라는다른국가에비해가난한나라였다.가난한국가라는측면에는물가가싸다는측면이공존하고있다.따라서우리는가난하다는사실보다는물가가저렴하다는점을부각시켰다.‘다르다’는면을어떻게부각시키는가에따라긍정적인역할을할수있다.단몇개월만에해결될수는없다.많은연구가필요하고많은노력이요구된다./
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