프레데릭베그브데장편소설‘9990원’(원제99프랑)을권해드립니다.베그브데는프랑스에서가장도발적인작가입니다.모두그를두려워합니다.문단에서도그때문에골치가아픕니다.제도와시스템과질서와문명에대해그는가차없는칼날을휘두릅니다.독자입장에서는통쾌하기이를데없습니다.이번소설도같은종류입니다.그중한대목을여기옮겨놓겠습니다.음미해보십시오.

<광고장이십계명>

1)훌륭한광고장이는소비자가아니라파리에서자신을발탁해줄만한이십여명의인물(가장우수한이십여개광고회사의크리에이티브팀이사들)을노린다.따라서칸국제광고제나미술부장클럽에서상을타는것이시장을장악하는일보다광고주에게훨씬더중요하다는걸명심하라.

2)처음떠오른생각이가장좋은생각이다.하지만그생각을보고하기에앞서항상3주간의시간적여유를요구하라.

3)광고직은최선은다하지않고도돈을받을수있는유일한직업이다.당신이어떤기발한아이디어를제의했는데광고주가혹평을하려든다면일단당신의보수를생각하고,그사람이내뱉는말을30초안에정리한다음야자수몇그루를대본에추가해한일주일정도마이애미나희망봉으로촬영을나가라.

4)회의에는언제나늦게도착하라.시간을지키는광고장이는믿음이안간다.45분전부터자기를기다리고있는회의실로들어갈때는늦은데대해사과하지말고오히려이렇게말하라.“안녕하십니까.제가여러분들께할애할수있는시간은딱3분밖에없습니다.”아니면롤랑바르트의말을인용하라.“우리가팔아야하는건꿈이아니라센스입니다.”(좀덜근사하긴하지만레이먼드로위의이런말도있다.“보기에추한것은잘팔리지않는다.”)그러면광고주는과연돈을지불할만하다고생각할것이다.결코잊지말아야할사실은,광고주들은특별한판매아이디어를찾지못해고민하는사람들이고,그아이디어를구하기위해광고대행사를찾아온다는것이다.광고장이들은그들을괴롭혀야한다.생산부문대표자들은마조히스트에다질투가심한사람들이다.그들은모욕당하기위해우리에게돈을지불한다.

5)준비된것이하나도없을때는맨마지막에발언을하되다른사람들이말한내용들을취합하라.어떤회의에서도항상마지막발언자가누가옳았는지를가려주는법이니까.회의의목적은다른사람들을꼼짝못하게하는데있다는사실을늘명심하라.

6)중역과신참의차이는,중역은일을덜하면서도월급을더많이받는다는것이다.월급을많이받을수록사람들은당신의말을잘듣게되고,또당신은말을적게해도된다.이직업은중요한위치일수록입을다물어야한다.왜냐하면말수가적을수록사람들은당신을천재라고생각하니까.덧붙여둘것은,크리에이티브팀이사에게어떤아이디어를제출할때,광고장이는그아이디어가마치크리에이티브팀이사의머리에서나온것처럼‘고의적으로’자연스럽게믿게해야한다.그러기위해서광고장이는다음과같이말문을열것.“어제이사님께서하신말씀을곰곰히생각해봤는데…”라든가,“지난번이사님의아이디어를제나름대로다시연구해봤는데요…”,아니면“저,이건이사님께서처음에제시했던방향에서나온생각인데말이죠….”물론크리에이티브팀이사가어제한말이나지난번의아이디어,게다가처음에제시했던방향같은건없지만말이다.

6-1)중역과신참을구별하게해주는또다른사실은,신참은희한한농담을해도아무도웃지않는반면,중역은썰렁한농담을해도사람들이다웃어준다는것이다.

7)자리를자주비워라.점심때쯤돼서사무실에나타나고,사람들이인사를해도절대대꾸하지말것.점심먹는데한세시간정도보내고,사무실에서당신을만나기힘들게하라.이에대해누가한마디라도이렇게말하라.“광고장이한테근무시간이어디있습니까.작업기한만있을따름이죠.”

8)결코자신의광고시안에대해누군가에게의견을구하지마라.의견이란구하면언제나주게마련이다.그리고일단의견이주어지게되면,그의견을완전히무시하는것은불가능하다.

9)모든직장인들은직속상관이시키는일을하고있다.수습사원은크리에이티브팀부장을위해,부장은이사를위해,이사는사장을위해,이런식으로말이다.즉직위가높을수록덜힘든것이다.(중략)모든업무는수습사원에게맡겨라.결과가좋으면당신의공적이되고,결과가나쁘면수습사원이그책임을뒤집어쓰게되니까.월급을제대로못받고이리저리불려다니며혹사를당하고언제쫓겨날지도모르면서온종일커피나르랴서류복사하랴쉴틈없는수습사원은현대판노예이며,일회용면도기같은존재나다름없다.

10)동료가근사한광고시안을만들어당신에게보여주더라고결코좋다는내색을하지마라.오히려형편없고아무쓸모도없어보인다는듯이말하든가,아니면이미그런건수백번도더보았다든가,또오래된영국광고를베낀것같다는식으로말하라.대신엉터리같은걸보여줄때는부러운듯한표정으로“내맘에쏙드는군”하고말하라.