솔직히이정도일줄은몰랐다.요즘엔초딩부터80대할머니들까지다나를알아본다.얼마전에강연하러백화점에갔더니남자고등학생들이나를발견하고일제히외쳤다.“야!김미경이다!!”며칠전에는서울동대문시장에옷을사러갔는데가게사장님들이하도알아보는통에쇼핑은제대로못하고인사만하다왔다.이렇게인생이피곤해진이유는단하나,tvN‘스타특강쇼’때문이다.내가그동안지상파에서강연한것만해도거의200편.그런데이정도의반응은아니었다.적어도중고등학생까지나를알아보진않았다.그런데스타특강쇼이후상황이완전히달라졌다.첫번째강연이동시간대시청률1위를하자아예2편더찍었고몇달동안끊임없이재방송됐다.우리딸도케이블TV를틀기만하면내가나온다고할정도였으니말다했다.

나는그때tvN을다시봤다.채널이가진영향력도상상이상이었지만케이블TV임에도콘텐츠를프로듀싱하는솜씨가지상파못지않았기때문이다.최근강연열풍을타고공중파부터케이블TV까지너도나도강연프로를만들고있다.그러나그어떤프로도스타특강쇼처럼찍지않는다.일단카메라수부터다르다.보통강연프로는4~5대로찍지만스타특강쇼는9대가동시에돌아간다.편집도3초마다끊임없이장면이바뀐다.그것도모자라CG까지넣어강연프로임에도예능같은느낌이든다.이렇게공들여만드니시청률이안나오면이상한거다.

얼마전tvN에서새로운제안을해왔다.내이름을건‘김미경쇼’를만들자는것이었다.강사가아닌MC로서토크쇼는한번해보고싶던터라직접만나보고결정하겠다고말했다.그때CJE&M본사에서만난사람이바로이덕재(44)tvN콘텐츠기획담당국장이다.그의첫인상은일단‘국장님’치고너무젊다는것.그리고자신만의독특한생각테크놀러지가있다는것이었다.나는10년가까이방송에출연했지만이렇게말하는사람은처음봤다.“‘김미경쇼’를성공시키려면이프로그램의정체성부터확실히다지고들어가야합니다.그러려면무엇을할까에집중하지말고무엇을하지않을까부터생각해보는게중요합니다.”

나는이말을듣는순간,그에게‘캐스팅되기로’결심했다.동시에우리인터뷰에그를‘캐스팅하기로’마음먹었다.대부분의프로듀서는다른프로들의이런점이좋으니이걸가져와서해보자고말한다.그런데그는거꾸로다.무엇을안할지부터지워보자는것이다.생각의출발자체가다르다.나는그의이런‘두낫(Donot)발상법’이무척이나마음에들었다.재료를일부러최소화시킨뒤생각을발전시키는것은아무나할수있는일이아니다.수많은생각전투를치러낸배짱두둑한고수들만이감히도전할수있는방식이다.한마디로그는‘생각의검투사’였던것이다.


홈쇼핑서시청자들과‘밀당’하는법배워
콘텐츠기획부터마케팅담당자들들어가홍보전략논의

이덕재국장은현재tvN의콘텐츠기획과편성은물론마케팅과내부살림까지총괄하는대표적인브레인이다.물론여기까지오면서그도별별산전수전을다겪었다.예능PD출신인그의첫직장은종합오락채널이었던현대방송.그곳에서4년동안다종다양한프로를다만들어봤단다.여성출연자들이나와신나게수다를떠는토크프로를만들기도하고,음악프로도맡아보고교양프로도연출하는등다양한프로그램을골고루경험했다.이덕재국장은그4년동안의시간이자신에게는큰행운이었다고말한다.그중에서도가장큰행운(?)은IMF외환위기때회사가없어진사건이었다.

“당시현대방송은다른케이블채널과다르게지상파출신이많았어요.그분들에게지상파의눈높이를배웠고보는시각도많이넓어졌죠.그런데IMF때회사가망하는걸보면서정말중요한걸배운거예요.‘케이블TV를지상파처럼운영하면이렇게되는구나.나는철저히비즈니스PD로다시태어나야겠다’고다짐했습니다.”

이후다른케이블방송에서그가맡았던프로중에는홈쇼핑도있었다.그곳에서이덕재국장은실시간으로시청자들과‘밀당(밀고당기기)’하는법을제대로배웠다.스튜디오에서모니터속의매출그래프와분당시청률이어떻게움직이는지,언제매진자막을때려야매출그래프가치솟는지도알게됐다.그때의경험으로CJE&M에와서만든것이바로격투프로그램.국내최초로라이브방송을도입했고채널로고옆에디데이(D-Day)를넣었다.마치홈쇼핑처럼마감이임박했음을알리며시청자들을압박해TV앞으로끌어들였다.‘위험신호’도훌륭한마케팅이될수있음을보여준것이다.

공중파에비해태생적으로플랫폼과콘텐츠가약할수밖에없는케이블TV는시청률1~2%에목숨을건다.종편을비롯한수십개의채널이동시에경쟁을벌이는이세계는흡사전쟁터와같다.지금이야‘막돼먹은영애씨’‘화성인바이러스’‘코미디빅리그’‘SNL코리아’같은간판프로그램덕택에영향력이많이올라갔지만tvN역시몇년전까지빈약한플랫폼을메우기위해보릿고개를견뎌야했던시절이있었다.그의표현에의하면“지상파는죽어도이해할수없는DNA”로자라온것이다.

지상파출신PD들이tvN에와서가장놀라는것이바로마케팅의개념이다.예전엔프로그램만제작하면됐는데여기서는기획단계에서부터마케팅,영업담당자등까지모두들어와홍보전략을함께논의한다.이미만들어놓은뒤에마케팅을하면너무늦다는것이다.예를들어‘로맨스가필요해’라는드라마는키스장면을대본에넣을때부터아예짜장면키스,담벼락키스,코알라키스등다종다양(?)한키스장면을만들었다.이를찍어방송전부터SNS와각종언론을통해미리화제를만들어놓는것이다.또한tvN의‘360제작팀’은모바일,캐릭터,책출판,OST제작등하나의콘텐츠를360도로돌려팔수있는모든방법을만들어낸다.

케이블은특성상콘텐츠만잘만든다고해서살아남을수없다.시청자들을TV앞으로끌고와리모컨을돌리지못하게하는것까지온전히책임져야한다.물론세상의모든콘텐츠제작자들의운명이다들비슷하지만방송은특성상‘실시간시청률’이나온다.내생각이어떻게돈이되는지매초,매분계산되는것이다.그래서방송만큼살떨리는현장이없다.특히케이블TV는시청률이안나오면바로아웃이다.비즈니스프로듀서로서성장하기에최적의조건인셈이다.

‘응답하라1997’의성공이유?돈이부족해서…
자본아닌생각이이뤄내는창작은한계가없어