■포브스지가선정한400대부호

국내외를막론리치(부자의탄생)하고부자에대한관심은높다.1차적으로는그들의재산규모나씀씀이에대해관심을갖기시작하여더나아가그들은어떤사람들이고어떻게성공했는지가범인들의관심거리다.특히자본주의의대표격인미국에서는부자에대한조사도활발한데,그중에서도유명경제잡지인포브스지는1982년이래로매년재산액기준으로400대부호를선정하여‘포브스400’이라는이름으로발표하고있다.

이책은포브스지가지난1982년부터2006년까지25년간발표한‘포브스400’에오른총1,302명의미국부자들에대한이야기를담고있다.책은크게세부분으로구성되어있는데,1부‘부자그들은누구인가’편에서는이들의학력수준은어떻고부자가되기위해어떤위험을감수했으며어떤행운을누렸는지등을주요인물들의다양한일화와함께소개한다.2부‘그들은어떻게돈을벌었나’편에서는산업과지역적구분을통해부자들의탄생을역추적한다.

특히제조업보다는1980년대부터급속히추진된미국경제의소프트화,서비스화에초점을맞춰금융,IT,엔터테인먼트산업의부호들에초점을맞추고있다.끝으로3부인‘그들은어떻게돈을쓰고있나’편에서는부자들의돈씀씀이와용처를정리하고있는데주로신문의가십란을장식하는부자들의호화로운씀씀이라던지재산분쟁,정치활동등에대해종합적으로정리하고있다.그럼빌게이츠,워렌버핏,오프라윈프리,스티븐스필버그등우리에게도그이름이익숙한미국부자들의모든것을함께살펴보기로하자.

①1부:부자,그들은누구인가?

학력이점점중요해지고있다
흔히들좋은학벌이성공을위한,더나아가부자가되기위한보증수표라는생각을한다.억만장자이자뉴욕시108번째시장마이클블룸버그는“좋은교육을받은사람이부자가될확률이높다”고공언하기까지했다.그러나주목할만한것은2006년포브스400대부호의최상위5명중4명인소프트웨어의제왕빌게이츠,카지노제국의황제셸던애덜슨,오라클회장인래리앨리슨,마이크로소프트의공동창업자인폴앨런등은모두대학중퇴자라는사실이다.

그들의2006년재산을합치면무려1,100억달러에육박한다.실제로지난25년간명단에오른포브스400대부호들중약10%는고등학교중퇴자이거나대학은들어갔으나끝까지학업을마치지는못한사람들이다.물론시대가흘러가면서미국부자가되는데있어학벌의중요성이커지고있기는하다.‘포브스400’명단에서도1982년400대부호중50명정도가대학졸업자였던반면에2006년에는244명으로급증한것이이를반증한다.

구글의CEO인에릭슈미트는학력이갖는유리한점을첨단기술과연계하여설명하고있는데,그는산업구분없이최첨단기술이시장을주도하는현재의미국사회에서성공하려면고도의기술지식을가지고있어야하며이지식은대학이상의학교교육을통해서만습득할수있다고주장한다.한마디로사회가복잡해지고기술진화속도가나날이빨라지는현상황속에서는부자가되기위해서일정수준이상의교육은필수적이될것이라는전망이다.

부자가되는가장중요한원칙,위험감수
그럼학력을떠나포브스400대부호가되기위한가장중요한원칙은무엇일까?이책에서는위험감수(RiskTaking)를꼽고있다.즉많은부자들이위험을무릅쓰고모험을시도한끝에성공했다는것인데,포브스400대부호들대부분이카드놀이와포커의고수라는사실은나름시사하는바가크다.그렇다고무턱대고모험을시도하기만하면되는것일까?하버드대학사회학과의크리스토퍼젠크스교수는미국인의소득을결정짓는요소로개인의능력이나경험못지않게운도상당히중요한역할을한다고주장을했다.

대다수‘포브스400’의부호들도그들이정상에오르는데운이중요했다는점에대해서는이론이없어보인다.전설적인석유시굴왕인H.L헌트의아들로역시텍사스석유재벌인레이헌트는이렇게말한다.“만일운과지능중하나를고르라고한다면,저는언제나운을택할겁니다.”‘포브스400’부호들을관통하는또다른키워드는‘승부욕’이다.대부호들은대부분승자독식의철학을신봉하고있으며이를통해현재의부를얻는데성공하였다.

우리시대의가장유명한자선가이자사업가인마이크로소프트의빌게이츠도인터넷브라우저시장을독점적으로석권하기위해자사의브라우저를윈도우운영체제에무료로끼워파는등의방법까지동원하며경쟁자인넷스케이프를없애려했다는사실은그가사업에있어서만큼은철저히승부사적기질을발휘했다는사실을말해준다.

②2부:그들은어떻게돈을벌었나?

2부에서는크게4가지관점에서미국부호들의성공을조명하고있는데,첫번째로‘블루칼라사업’으로성공한억만장자들을집중분석한다.‘블루칼라사업’이란저기술산업을일컫는표현으로이책에서는수도설비,중고차부품제작,피자장사등을예로들고있다.지난25년간‘포브스400’에이름을올린‘블루칼라사업’출신은175명이며이들의재산은매년‘포브스400’총재산의20%정도를차지한다.저자들이‘블루칼라사업’을주목한이유는첨단기술산업보다는창업자개인에게서성공요인을보다많이찾아볼수있기때문이다.

즉첨단기술산업에서와같이우월한기술이나제품을선보이지않고도단지기존의것을개선하거나남들과다르게제공하기만해도성공할수있다는것이다.이러한‘블루칼라사업’은자신의가정에서사업의아이디어를얻는경우가많다.예를들어쓰레기처리회사인웨이스트매니지먼트로유명한웨인후이젠가는가족중10명이상이1980년대에쓰레기처리회사를운영했었으며,

닭고기샌드위치전문점인칙-필-에이의창업자트루엣캐시는어머니가하숙생들에게줄음식을준비하는것을보고닭고기요리법을배웠다고한다.후이젠가나캐시의예에서볼수있듯이먹는문제와치우는문제등은우리생활에서무시할수없는부분들이므로‘블루칼라사업’을배경으로하는블루칼라부호들은‘포브스400’에계속해서등장할것으로예상된다.

두번째로저자들은서부의부호들을주목하고있는데,그이유는지난25년간미국의부와권력이동부에서서부로옮겨간것에기인한다.서부의대표적부호는빌게이츠인데그는1994년부터한해도빠지지않고‘포브스400’의정상을차지하고있다.1982년처음‘포브스400’이발표될당시만해도뉴욕주에77명,캘리포니아주에는48명의부호들이거주하였으나,1991년서부가단1년만에11명을늘리면서동부를앞지른이후줄곧동부를앞서고있다.

‘포브스400’에오른서부의부호들중에는기존기업에서경험을쌓지않고바로새로운기업을개척한사람들이많은데이들은주로첨단기술,생명공학,벤처투자등과더불어금융서비스에서두각을나타내고있다.서부의많은사업가들은이제금광과유전이아니라아이디어로일확천금을노리고있는것이다.

서부부호들의또다른특징은매우빨리매우어린나이에재산을모았다는점이다.스티브잡스와마이클델은각기애플컴퓨터와델컴퓨터의성공에힘입어27세,26세때‘포브스400’에처음으로이름을올렸다.이렇듯과거25년간실리콘밸리를중심으로한서부는많은젊은창업자들에게부자의꿈을심어주고이를실현시킬수있는장을마련해주었다.

그럼이러한서부의강세가계속유지될것인가?저자들은이에대한명쾌한답을내놓고있지는않으나,1970년대와달리실리콘밸리와같은첨단산업단지가전세계곳곳에생겨나고있기때문에도전정신과열정이과거의영광을유지하기위해꼭필요하다고이야기한다.이런맥락에서‘포브스400’내서부출신부호들의증감은앞으로도많은관심거리가아닐수없다.

미국부자들의성공에서관심을끄는세번째요소는엔터테인먼트와미디어이다.
오늘날엔터테인먼트산업만큼변화무쌍하고미래가불확실한산업도없을것이다.아울러할리우드영화와CNN으로대표되는미국의엔터테인먼트와미디어산업은국경을넘어전세계적으로도각국의문화와산업에큰영향을끼치고있다.가장대표적인부호로는영국의타임즈,미국의폭스TV네트워크등을두루소유한미디어의황제루퍼트머독과MTV를소유한케이블회사비아컴과파라마운트,CBS등을소유한섬너레드스톤등이있다.

또한영화계를대표하는스티븐스필버그와조지루카스는그들의영화만큼이나전세계적으로유명인사가된대표적부자들이다.이들이외에TV에등장하여‘포브스400’에이름을올린사람들도있는데오프라윈프리와마사스튜어트가그들이다.엔터테인먼트산업은디지털화의진행과더불어고객들의기호가워낙급변하는산업이라서앞으로어디에서또어떤미디어부자가탄생할지예상하기힘들다.하지만오직할리우드에서만가능한영화가앞으로도계속존재하고,유튜브,마이스페이스닷컴등새로운형태의미디어가지속적으로탄생하는한‘포브스400’에이름을올리는엔터테인먼트산업출신의부호들은계속존재할전망이다.

마지막으로저자들은월스트리트를배경으로한금융부호들을소개하고있다.
금융기법이나날이발달하고또한앞에서언급한대로미국산업의큰축이제조에서금융으로이동함에따라더욱더많은부호들이금융부문에서출현하고있다.지난25년동안LBO(차입매수)와정크본드(신용도가높은우량기업이발행한채권중발행기업의경영이악화되어가치가떨어진채권)가수많은사람을‘포브스400’에올려놓았으며,특히가장많은부를가장빠른시간에창출한것도다름아닌헤지펀드였다.

책에서는LBO의개념을확립한제롬콜버그,미국정크본드시장의대부인마이클밀켄,기업사냥꾼칼아이칸,국제투기꾼으로유명한조지소로스,세계최대사모펀드인블랙스톤그룹의CEO인스티븐슈워츠먼을금융부문의대표적부호들로소개하고있다.

그러나2부의끝부분에서소개된금융부호들과금융산업에대한내용의경우지난몇개월간월스트리트를중심으로진행된최악의금융위기로인해색이바랜측면이있다.이책이2006년‘포브스400’까지를분석대상으로삼고있다는점을감안한다하더라도월스트리트가치열한경쟁속에서새로운투자방법을고안하고잘활용함으로써천문학적부자들을대거배출시켰다는내용은다소씁쓸한미소를짓게만든다.

③3부:그들은어떻게돈을쓰고있나?

마지막으로저자들은부자들의돈씀씀이와신변잡기적내용들을3부에서소개하고있다.먼저부자들의돈씀씀이는크게두가지관점에서소개하고있는데,하나는그들의과시적소비이고다른하나는기부활동이다.과시적소비부분에서는억만장자의필수품과그가격,요트크기,자동차종류등시시콜콜한내용들이소개되고있으며,기부활동부분에서는재산의85%인약310억달러를빌게이츠와그의부인이설립한빌앤멜린다게이츠재단에기부한워렌버핏을포함하여다수의부호들을소개하고있다.

부자들의돈씀씀이와더불어서부자가문의상속자들에대한이런저런소식들과부자들의가족불화들도함께정리하여소개하고있으며,권력과정치를주제로정치판에뛰어든부자들도언급하고있다.전체적으로1,2부와비교하여3부에서는우리에게는상대적으로생소한미국가문들과가정불화등이소개되고있어글을읽어감에있어속도가다소떨어지는측면도있었으나미국부자들의다양한자선사업과기부활동에대한내용들은관련문화가척박한국내와비교해서한번쯤읽어볼만한내용이라생각된다.

이책은지난25년간포브스지가발표한400대부자들의실체를보여주려노력하였다.
포브스지가지나치게수치에집착하면서그들이어떤사람들이고어떤생활을하고있는지에대해서는상대적으로관심을두지않았던점에착안한것이다.‘리치:부자의탄생’을읽으며느낀것은모든부자들에게는공통점이있다는것이다.그들은다양한학벌,배경,사업영역,소비행태를갖추고있지만모두들자신의일에대한열정과끈기,승부욕이가득했다는것이다.또한취미생활과돈의씀씀이에서도알수있듯이모두자신을돋보이고싶어하는욕심과개성이존재했다.

이책을읽는모든사람들이‘포브스400’에등재된인물들과같은거부가될수는없을것이다.그러나트럭운송업으로세계적거부가된J.B.헌트의말대로돈이우리를행복하게해주진못해도더편하게살수있게는해준다는점,그리고우리가남으로부터도움을받기보다는도울수있는위치에서게해줄수있다는점에서우리는각자가목표로하는부를얻기위해노력해야할것이다.

前조지아주립대토마스스탠리교수는자신의저서인’백만장자마인드’에서“미국에서재산의10%이상을유산으로물려받은백만장자들은전체대비10%에불과하며60%는단한푼의유산도물려받지않았다”고밝히고있다.성공은타고난조건보다는자신의노력과의지에달려있다는의미일것이다.게티정유사의창업자이자세계적인부호인폴게티역시“부자와가난한사람을결정짓는가장큰요소는일을대하는태도”라고말한바있다.부자를꿈꾸고닮고싶어하는사람이라면이책을통해새로운열정을찾고일하는태도를다잡을수있기를기대한다.

-리뷰/정호상수석연구원(삼성경제연구소)-
-저자/피터번스타인,애널린스완/발행일2008년/502P/가격￦22,000-

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