-* 브랜드 이야기 사넬(Chanel) *-

브랜드이야기사넬(Chanel)

코코샤넬,모자가게로시작


샤넬은1909년가브리엘샤넬이설립한프랑스럭셔리브랜드다.럭셔리브랜드중에서도몇개브랜드만발표하는오트쿠튀르부터프레타포르테,가방,액세서리,화장품에이르기까지다양한분야를아우르며세계의패션을리드하고있다.

브랜드샤넬은‘코코샤넬’이라는예명으로더유명한가브리엘샤넬이한아파트1층에가게를열면서시작됐다.이건물에는후에가브리엘의정부가되는사교계인사에티엔발잔의아파트1층에있었고,가브리엘샤넬의가게는에티엔발잔의집을드나들던사교계인사들의입소문을타고유명해졌다.가브리엘의재능을알아봤던에티엔은1910년캄봉가에점포를차려줬고,1912년가브리엘은재능을살려모자가게‘샤넬모드’를모픈했다.

샤넬No.5

초기샤넬은고급+실용


이듬해인1913년가브리엘샤넬은여성용스포츠웨어를만들어의류에도도전했으며,이는패션역사에파란을몰고왔다.가브리엘의디자인은고급스러우면서도심플하고실용적이었다.특히그녀가1차세계대전중속옷에사용되던저지원단을사용해만든디자인은그실용적인면에큰점수를받아프랑스전역에알려질정도로인기를끌었다.

1920년대에불어온모던의바람은패션에도영향을미쳤고,가브리엘은비즈장식드레스와리틀블랙드레스(LBD),그리고투피스혹은쓰리피스로이뤄진수트등을발표해모던패션의기틀을잡았다.그녀의드레스는수트는코르셋으로몸을옥죄던여성들을코르셋으로부터해방시켰고,여성을사회적인위치로끌어올렸다.

그리고1921년,코코샤넬은패션이아닌새로운영역에손을뻗엇다.이번에는향수였다.지금까지도명실상부‘최고의향수’라고일컬어지는‘샤넬넘버5’가그것이다.코코가엘레강스함에주안점을두고만들었다고밝힌이향수는5월5일에발표할예정이었기때문에‘넘버5(No.5)’라는이름이붙었다.

모더니즘의한가운데서서


그러던1939년,2차세계대전이발생해가브리엘샤넬과그녀의브랜드는한차례위기를맞았다.프랑스가점령당한후가브리엘의부티크는문을닿아야했고,그녀는스위스로몸을피했다가1953년프랑스가자유를찾고서야파리로돌아왔다.

가브리엘이오래문을닫은동안패션계에는크리스찬디올의‘뉴룩(NewLook)’이라는복병이등장해원래의입지를되찾기는쉽지않았다.코코는보석상로버트구센스와손을잡고샤넬주얼리라인을만들어타브랜드와의차별화를진행시켰다.그중한가지가기존에있던샤넬수트에진주와흑진주등보석을달아새로운버전으로발표한것이었다.

샤넬2.55백

그리고1955년2월,코코샤넬은또하나의히트작을만들어냈다.골드체인스트랩이달리고,몸체에는퀼팅장식을넣은백으로,샤넬의베스트셀러‘2.55백’이그것이었다.가브리엘은여성들이손에가방을들고다니는것을보고안타까웠던코코는어깨에멜수있도록숄더스트랩을달았고,이것은최초의숄더백이었다.

코코샤넬,그이후


눈을감는날까지디자인을계속했던‘거장’가브리엘샤넬은패션계전반에크게영향을끼쳤고,1978년87세의나이로세상을떠났다.이후그녀의빈자리는이본두엘,장카자봉,필립기부르그가이어받았지만코코의컸던존재감을메우기에는부족했다..

그러던샤넬에새로운바람을불어넣은것은신인디자이너칼라거펠드였다.1983년샤넬의치프디자이너로부임한그는‘코코샤넬이무덤에서일어났다’라는찬사를들을정도로클래식한무드를고수하면서새트렌드를접목시킨첫컬렉션을발표했다.

이후칼라거펠드는크리에이티브디렉터로서샤넬패션라인을이끌며클래식과트렌드의공존을보여주었고,샤넬이럭셔리브랜드중에서도톱클래스에자리잡는데에일조했다.브랜드의얼굴이라할수있는패션라인의성공은액세서리및향수,코스메틱사업의성공으로이어졌다.현재샤넬은사업을확장해전세계에310여개의매장을운영하면서최고의럭셔리브랜드로명성을유지하고있다.

샤넬의뮤즈들

베라바테롬바르디


1925년가브리엘샤넬(사진왼쪽)의뮤즈가된베라바테롬바르디(사진오른쪽)는캠브리지후작의사생아였다.롬바르디의개인적인스타일이곧브랜드샤넬의스타일이었다.사교계에발이넓었던롬바르디는샤넬을사교계에소개했고,초기샤넬이알려지는데공을세웠다.


이네스드라프레상주


모델출신디자이너인이네스드라프레상주는프랑스의패션아이콘이다.그녀는칼라거펠드가직접발탁한뮤즈였고,또한브랜드샤넬과독점계약한최초의모델이었다.1983년부터1989년까지샤넬뮤즈로활동한그녀는샤넬광고를직은이후유명해졌고,마리안느(자유,평등,박애의프랑스혁명정신과프랑스공화국을상징하는여성상)모델로발탁되면서칼과의사이가벌어지기시작했다.칼라거펠드는“기념비에드레스를입히고싶지않다.천박하다”라고했고,이에이네스는마리안느촬영을감행하고샤넬과는계약은파기됐다.최근에이네스와칼의관계가회복돼이네스는2011년다시샤넬컬렉션런웨이에섰다.이네스드라프레상주는1989년칼라거펠드와,그리고샤넬과결별한후디자이너로활동하고있다.현재는로저비비에르에몸을담고있으며로레알파리의광고모델이기도하다.

바네사빠라디


프랑스의가수겸영화배우인바네사빠라디는1991년향수코코모델로시작해향수및코코코쿤,코코루즈,화장품등샤넬의다양한품목에대표얼굴로표현된다.바네사는1985년가수로데뷔해1989년부터영화에도출연하는등다양한경력을갖고있지만,그중에서도가장두드러지는것은역시나샤넬뮤즈로서의활동이다.매혹적이면서도신비한그녀의분위기를좋아하는팬이많다.바네사는세계적인영화배우조니뎁과의사이에아들딸을낳았다.

안나무글라리스


프랑스배우안나무글라리스는2002년부터향수얼루어(Allure)모델로활동하고있다.현재도얼루어모델로탄탄한입지를지키고잇는그녀는.칼라거펠드가직접발탁한뮤즈중한명이다.그덕분에안나는2009년작‘코코샤넬과이고르스트라빈스키(CocoChanel&IgorStravinsky)’에서코코샤넬연기했고,이작품으로62회칸영화제에까지진출했다.

니콜키드먼


새하얀피부에금발헤어가매혹적인니콜키드먼은2004년부터2008년까지샤넬넘버5모델을맡았다.니콜키드먼은단지지면광고만촬영한게아니라3분짜리CF까지촬영했다.그광고의감독은그녀가출연했던영화’뮬랑루즈’감독바즈루어만이었다.이3분짜리광고로니콜키드먼은1분에가장많이광고료를받은배우로기네스북에기록됐다.이한편에무려371만달러(약40억원)를받았고하니그녀의인기나몸값이얼마나높았는지짐작할수있을것이다.니콜키드먼의샤넬넘버5모델자리의바통은오드리토투에게넘겨졌고,니콜키드먼은현재고급시계브랜드오메가모델로활동하고있다.

키이라나이틀리

배우키이라나이틀리는2006년부터코코마드모아젤광고를맡고있다.날카로우면서도분위기넘치는그녀의분위기는여느모델못지않게샤넬향수의엘레강스함을끌어낸다.키이라는스스로도샤넬옷을굉장히즐겨입는샤넬매니아다.

오드리토투


오드리토투는영화‘코코샤넬(CocoBeforeChanel)’에서샤넬창립자코코샤넬을연기했다.이인연으로니콜키드먼의자리를차지하고2008년샤넬넘버5광고모델이됐다.영화’코코샤넬’의감독안느퐁텐은칼라거펠드에게영화에서사용하기위해만든코스튬스케치를감수받으며오드리토투의사진을보여줬다.돌아온칼의답변은‘진정한샤넬이다!’

릴리알렌


릴리알렌은이미오래전부터샤넬매니아로유명했다.샤넬백은기본이오,그녀의옷장에는샤넬옷과액세서리까지넘쳐날기세다.유명한세계적스타들과어깨를나란히하고샤넬프론트로에앉을정도로칼라거펠드와도친분이깊다.그런그녀가2009년코코코쿤백모델로발탁됐을때그녀의팬들과샤넬매니아들은’샤넬매니아의승리’라일컬었다.릴리알렌은칼라거펠드와도돈독한우정을자랑하는데최근있었던결혼식에는칼이직접디자인한웨딩드레스입어화제였다.2009년코코코쿤백촬영역시칼라거펠드가직접찍었다.코코코쿤백은투웨이로사용가능한가방인만큼젊고혁신적인이미지가필요했다는후문이다.

블레이크라이블리


현재마드모아젤핸드백라인의공식얼굴이다.영화보다는미국드라마’가십걸’로패션아이콘이된그녀는현재또래중누구보다도핫하다.자연스러움,신선함과젊은이미지에매력을느낀샤넬은그녀를새뮤즈로발탁했고,2011년3월부터공개된마드모아젤라인광고는칼라거펠드가직접사진을찍었다.

-사진,글제공/셀럽스타일진은아/조선닷컴단미-

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